Nie brak nam danych dotyczących osób ćwiczących – jaki jest ich profil demograficzny, kiedy i gdzie trenują, co i jak często wybierają, ale nie próbujemy zrozumieć tych, którzy nie podejmują aktywności fizycznej. Mówimy w branży fitness o tym, że trzeba zachęcić niećwiczących, ale w głównej mierze analizujemy zachowania tych ludzi,
Czytaj dalej...
Z opisanymi tutaj sytuacjami spotykam się, obserwując działania marketingowe klubów fitness czy marketing trenerów najczęściej, dlatego pozwoliłam sobie utworzyć listę 20 najpopularniejszych błędów z nadzieją, że ich popularność będzie malała. Niektóre z nich popełniłam oczywiście sama. Zdarza się to wielu z nas, nie każdy jednak jest
Czytaj dalej...
Świadomość związana z budowaniem marki osobistej przyda się każdemu. W branży fitness szczególnie istotna jest dla trenerów personalnych, których marka osobista to ich firmowy brand. Nie bez znaczenia pozostaje również marka instruktora fitness, który często na swojej renomie buduje grupy. Niejednokrotnie na sile marki osobistej powstają całe
Czytaj dalej...
Amazon to obecnie jedna z najcenniejszych marek świata, a mimo to jej założyciel i CEO Jeff Bezos – najbogatszy człowiek na Ziemi – twierdzi, że nigdy nie będzie czuł się usatysfakcjonowany sukcesami firmy. Może to sposób na udany biznes – wieczny niepokój i poszukiwanie jak najlepszych rozwiązań? Obsługa klienta w klubie
Czytaj dalej...
To już piąty wpis z cyklu Lepszy marketing. Nie wiem wszystkiego i nie mam gotowych rozwiązań, które będą odpowiednie dla każdego. Nie mówię, że coś jest najlepsze i najważniejsze, ale proponuję Ci moje spojrzenie na to, co warto rozważyć i pokazuję alternatywy dla często powszechnych, przyjętych schematów. Być może
Czytaj dalej...
Jak? Dlaczego? Po co? To pytania, które dobrze, aby towarzyszyły każdemu marketerowi nieustannie. Nie poddawaj się schematom i utartym przekonaniom ani temu, że „inni tak robią” albo „my zawsze tak robimy”. Nie bój się pytać, sprawdzać, drążyć, badać, próbować. Nie bądź niewolnikiem schematów ani
Czytaj dalej...
18 kwietnia 2018 r. podczas śniadania prasowego została zaprezentowana piąta edycja raportu „The European Health & Fitness Market 2018” przygotowana przez firmę doradczą Deloitte we współpracy z organizacją EuropeActive na temat kondycji europejskiego rynku fitness, ze szczególnym uwzględnieniem danych dotyczących polskiej branży fitness. Do komentowania prezentowanych
Czytaj dalej...
Rzecz niby oczywista, a jednak ciągle pokutuje w nas przekonanie, że wszystkim możemy dogodzić. Ba, uważamy, że jeśli nasza oferta jest dla wszystkich, to znaczy, że jest na bogato, a my jesteśmy na tyle świetni, że każdy klient znajdzie u nas coś dla siebie. Mamy pokolenie Ikea i manierę bycia wszystkim dla
Czytaj dalej...
Czyli lepiej być marką pierwszego wyboru, niż chwalić się tym, że byłeś pierwszy. Przyznaję to z lekkim bólem, po latach doświadczeń, mimo niekończących się moich ambicji do wyznaczania trendów i bycia raczej pierwszą, niż popularną. Jednak na rynku często wygrywa sprytniejszy, a nie ten, który przeciera szlaki, odkrywa nieznane czy nieuświadomione.
Czytaj dalej...
Ten tekst rozpoczyna cykl zatytułowany „Lepszy marketing, czyli 7 wyborów skutecznych działań”. To miał być jeden wpis, ale podczas tworzenia szkicu okazało się, że każdy z wyborów opisuję dosyć obszernie, czego nie dźwignąłby nawet najwytrwalszy czytelnik, dlatego rozbiłam poszczególne z siedmiu zagadnień na oddzielne teksty. Tym
Czytaj dalej...