Jak? Dlaczego? Po co? To pytania, które dobrze, aby towarzyszyły każdemu marketerowi nieustannie. Nie poddawaj się schematom i utartym przekonaniom ani temu, że „inni tak robią” albo „my zawsze tak robimy”. Nie bój się pytać, sprawdzać, drążyć, badać, próbować. Nie bądź niewolnikiem schematów ani
Czytaj dalej...
18 kwietnia 2018 r. podczas śniadania prasowego została zaprezentowana piąta edycja raportu „The European Health & Fitness Market 2018” przygotowana przez firmę doradczą Deloitte we współpracy z organizacją EuropeActive na temat kondycji europejskiego rynku fitness, ze szczególnym uwzględnieniem danych dotyczących polskiej branży fitness. Do komentowania prezentowanych
Czytaj dalej...
Rzecz niby oczywista, a jednak ciągle pokutuje w nas przekonanie, że wszystkim możemy dogodzić. Ba, uważamy, że jeśli nasza oferta jest dla wszystkich, to znaczy, że jest na bogato, a my jesteśmy na tyle świetni, że każdy klient znajdzie u nas coś dla siebie. Mamy pokolenie Ikea i manierę bycia wszystkim dla
Czytaj dalej...
Czyli lepiej być marką pierwszego wyboru, niż chwalić się tym, że byłeś pierwszy. Przyznaję to z lekkim bólem, po latach doświadczeń, mimo niekończących się moich ambicji do wyznaczania trendów i bycia raczej pierwszą, niż popularną. Jednak na rynku często wygrywa sprytniejszy, a nie ten, który przeciera szlaki, odkrywa nieznane czy nieuświadomione.
Czytaj dalej...
Ten tekst rozpoczyna cykl zatytułowany „Lepszy marketing, czyli 7 wyborów skutecznych działań”. To miał być jeden wpis, ale podczas tworzenia szkicu okazało się, że każdy z wyborów opisuję dosyć obszernie, czego nie dźwignąłby nawet najwytrwalszy czytelnik, dlatego rozbiłam poszczególne z siedmiu zagadnień na oddzielne teksty. Tym
Czytaj dalej...
Zrozumienie różnicy pomiędzy działaniami promocyjnymi a public relations to ważna kwestia dla każdego marketera i PR-owca. Coraz trudniej jednak wyznaczyć zdecydowaną granicę pomiędzy marketingiem a PR-em. Z czego to wynika? Po pierwsze ze zmiany sposobu komunikacji marek, z jednostronnego zachwalania własnej oferty, na komunikację prowadzoną w formie dialogu z konsumentem, a nawet inicjowaną
Czytaj dalej...
Trendem określa się dłużej utrzymujące się tendencje na rynku. Nie powinniśmy mylić tego z modą, chwilowym zauroczeniem. W związku z tym, tematy, które poruszę nie są nowościami, ale od jakiegoś czasu ugruntowują się w biznesie, marketingu, komunikacji. Wybrałam te przewijające się na tegorocznych konferencjach marketingowych, w których miałam
Czytaj dalej...
Lektura książki Raya Kroca, „Prawdziwa historia McDonald’s” pochłonęła mnie bez reszty. Znalazłam w niej mnóstwo ciągle aktualnych wskazówek biznesowych, którymi dzielę się w tym tekście. Czego fitness biznes może nauczyć się od założyciela sieci franczyzowych fast foodów? Póki jesteś zielony, rośniesz, kiedy dojrzejesz,
Czytaj dalej...
Niezależnie od tego, czy zależy ci na wypromowaniu marki klubu fitness, studia treningowego, czy też na rozpoznawalności twojej marki osobistej, marki trenera personalnego, te narzędzia będą przydatne do budowania silnego, rozpoznawalnego, godnego zaufania brandu. Analiza wizerunku Odpowiedzi na te trzy pytania pozwolą ustalić, w jakim miejscu jesteś,
Czytaj dalej...
Wyobraź sobie sytuację, że jesteś właścicielem firmy, która jako jedyna dostarcza określonych rozwiązań na rynku. Tylko Ty oferujesz te usługi czy produkty w swojej branży. Nie masz żadnych konkurentów. Z nikim nie musisz rywalizować o klienta, odbiorcę. Z nikim nie dzielisz się rynkiem, z nikim nie walczysz
Czytaj dalej...